邱懿武:開源設計的時代興起

2013-04-13 00:43:17

       前段時間做了一場講座《設計師與企業家精神》,跟大家探討最多是關于設計行業在互聯網和數字制造的背景下面臨的變革。商業模式的創新有很多,但是設計領域的商業模式創新可能會興起一個新興的概念:開源設計。


       和開源技術一樣,設計可能會變得協作創作,變得免費,變得人人都可以使用。應老師在中國工業設計協會高級研修班上演講這個概念的時候,得到企業家和設計師的認同。義烏就是一個全球最大的開源設計地,在那里企業靠免費的設計或者模仿創新的設計創造了巨大的經濟力。讓我思考,設計對企業意味著什么?設計師對企業意味著什么?顯然,在那里設計是差異化競爭的手段,很重要,但好像又不是最重要的。成本和市場才是小企業生產的干糧。


       過去,工業設計師們需要在工作室里努力工作,希望能自己的作品可以吸引到企業來投資生產。過去設計師在產業中處于最前端,這樣的模式不利于設計師的價值實現,因為他們享受不到產業化帶來的利潤。甚至一個企業不需要設計師設計,在網上找到一個項目,山寨之后就能運作企業。設計在這樣的領域就變得毫無價值,因為生產成本、流動成本、市場營銷才是這個企業最重要的事情。


       同時,這樣的模式也不利于消費者,設計經過整條產業鏈之后,可能改的面目全非,已經不是最初的原點了。設計變得不是那么純粹,而就是有那么一群人就是想的不是濃厚的商業痕跡的產品。


       不過,像Kickstarter等眾包網站正在改變這個行業,它們讓設計師直接面對消費者的市場反應,設計就是最終的商品,支持者就是最終的消費者,支持者就是項目的投資者。它將傳統的產業鏈壓得扁平化,甚至有可能是一種顛倒。同時,互聯網的社區化也讓消費者樂于分享資訊和吸收他人的想法。這更加容易催生一批又一批的草根設計師。此外,制造技術的成本下滑到以至于個人和小企業也能承擔的水平之后,小型制造商的電子商務也隨之而起。一臺加工機器再加互聯網,就有可能是源源不斷的訂單。


       在設計開源的模式下,設計可能會變得免費,那如何實現盈利呢?那就是商業模式的創新!如中國易網推出在線定制網站的服務,如SketchChair隨意就能創作出家具,可以想象,當一個客戶讓我們設計一個LOGO的時候,往往會提出要簡約風格的,有文化元素的,像某家公司的感覺的,這些維度經過腦子的處理構思出了多個方案。這些維度同樣可以被計算機處理代替,數據化的設計將大大縮短設計成本,越來越多的應用匯讓設計變得越來越容易,成本越來越低,低到免費。免費之后,大家當然就不會太在乎知識產權,就樂于分享設計,開源設計。一種顛覆現有的設計環境也可能會隨之出現了。當然這個流程中,計算機、互聯網取代不了的是設計的創意,但每個創意是可以變成一個應用的。


       小費制??有機會成功,亦即消費者將制造成本的一定百分比交??給設計師。就像馬云說的,創造淘寶奇跡的成千上萬的小賣家,他們的激情和夢想創造了淘寶的現在。怎么才能發揮設計師的激情呢?肯定不是豬八戒網,肯定也不是設計公司,因為企業賺到的錢和你無關。現在我們看到,軟件開發的人開始去做APP應用,因為蘋果這個平臺可以實現他們的夢想。美工們愿意去做淘寶網站裝修的模板,因為它跟APP一樣按量提成,自己要為設計負責。設計不在是一錘子買賣就會讓設計師多了一份激情。設計數字化之后的復制成本就是邊際成本接近于零,這樣的設計已經在互聯網領域興起。


       制造業也會因為數字化的開原設計發生變革,想象一下,一家商店擁有無限的虛擬貨架,它上面存滿了無數數字化存在的設計,可能這樣的設計來源于全世界,可能來源于消費者創作。訂單等于制造,柔性化生產顛覆傳統的制造流程。這也是為什么3D打印概念如此火爆的原因。


       開源設計對設計教育的意義?我在思考,全國這么多學校培養的這么多工業設計學生,我們知道這個專業是朝陽的專業,我們也知道這個專業就業的尷尬。可能互聯網,可能開源設計是緩解這個問題的一個好主意。Jake Frey是工業設計專業的一名學生。他設計了一款磁性電燈開關并將設計成品的圖片上傳 Fancy 后,僅在數天內就收到了數百份訂單。在一周內,一位天使投資人聯系了 Frey,提供一筆 25 萬美元的投資,希望他能把這個小物件投入大量生產。quirky的社區上,一些精英設計師享受產品的提成(產品銷售額的15%分享給社區創作者,包括提出idea、命名、定價等),每月的收入可能比在一家設計公司還要高。關鍵最喜歡大家的可能就是每天都可以做自己喜歡做的設計。讓我想象起成千上萬因為淘寶創業的成功的人一樣,可能這能解決很多設計師就業的問題。


       一場設計的互聯網化的變革要開始了。準備好了嗎?

 

       邱懿武 寫于 2013-04-13 
 

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